Virstanpylväitä Pure Wasten historiasta
/
Virstanpylväät
Pure Wasten tarina alkoi vuonna 2010, kun viisi ystävää ryhtyi kehittämään kokonaan kierrätetyistä kuiduista valmistettuja tekstiilejä. Ensimmäiset vuodet kuluivat materiaalien, tuotantomenetelmien ja mahdollisten valmistuskumppaneiden testaamiseen.
Usean vuoden kehitystyön jälkeen Pure Waste Textiles perustettiin Helsingissä vuonna 2013. Tavoitteena oli hyödyntää tekstiilijätettä raaka-aineena ja kierrättää sitä mekaanisesti kuiduiksi, langoiksi, kankaiksi ja lopulta valmiiksi vaatteiksi.
Vuonna 2014 valmistui ensimmäinen Pure Waste -T-paita. Seuraavana vuonna valikoima laajeni, ja kierrätetyistä tekstiilikuiduista tuli keskeinen osa Pure Wasten tuotekehitystä.
Vuosien aikana Pure Waste on laajentunut materiaalikehityksestä kuluttajavaatteisiin, B2B-tuotteisiin, tekstiiliprojekteihin ja yhteistyömallistoihin. Alla olevat virstanpylväät kertovat joistakin projekteista, kumppanuuksista ja kehitysaskelista, jotka ovat muovanneet Pure Wasten matkaa.
2014 – Ensimmäinen T-paita
Varhaisessa materiaalikehityksessämme kokeilimme kierrätettyä denimiä Kiinassa. Projektin edetessä aloimme etsiä valmistuskumppania, jonka kanssa kierrätettyjä tekstiilejä ja vaatteita voitaisiin valmistaa suuremmassa mittakaavassa.
Löysimme kumppanin Intiasta, jossa tuotanto alkoi kehittyä Wenkatin johdolla. Tässä vuonna 2014 otetussa kuvassa hän pitää käsissään yhtä ensimmäisistä Pure Waste -T-paidoista Palladamin vanhalla tehtaalla.
Ensimmäinen T-paita oli Pure Wastelle tärkeä askel materiaalikehityksestä kohti valmiita, jokapäiväiseen käyttöön tarkoitettuja vaatteita.
2014 – Waste Side Story
Vuonna 2014 järjestimme ensimmäisen Waste Side Story -muotinäytöksen osana Helsinki Design Weekin ohjelmaa.
Tapahtuma kokosi yhteen suomalaisia suunnittelijoita ja esitteli erilaisia tapoja käyttää Pure Waste -kankaita vaatteissa. Samalla se tarjosi mahdollisuuden nostaa tekstiilijäte ja kierrätetyt materiaalit laajemman yleisön tietoisuuteen.
Waste Side Story oli yksi ensimmäisistä julkisista tapahtumista, joissa Pure Wasten materiaaleja ja vaatekehitystä esiteltiin laajemmin.
2015 – Pure Waste Concept Store
Pure Waste Concept Store avattiin toukokuussa 2015 osoitteessa Yrjönkatu 34, Helsinki.
Myymälä toi Pure Waste -vaatteet suoraan kuluttajien saataville. Valikoimaan kuului muun muassa T-paitoja, collegepaitoja, huppareita, farkkuja ja yhteistyötuotteita, joissa hyödynnettiin kierrätettyjä tekstiilimateriaaleja.
Yritykselle, joka oli vain muutamaa vuotta aikaisemmin keskittynyt materiaalikehitykseen, oma myymälä merkitsi tärkeää siirtymää kohti laajempaa kuluttajabrändiä.
Pure Waste Saksassa
Pure Wasten yhteydet Saksaan syntyivät alun perin Coston kautta. Costo on saman perustajaryhmän luoma hattu- ja asustebrändi.
Myöhemmin Pure Waste alkoi kehittää Saksan markkinaa paikallisen kumppanin kanssa erityisesti B2B-myynnissä. Yhteistyön kautta Pure Waste -vaatteita ja kierrätettyjä tekstiilimateriaaleja saatiin uusien yritysasiakkaiden saataville Suomen ulkopuolella.
2019 – Pure Waste Japanissa
Pure Waste oli tutustunut Japanin markkinaan jo aikaisemmin Coston kautta ja etsinyt mahdollisuuksia laajentua maahan useiden vuosien ajan.
Vuonna 2019 Pure Waste aloitti yhteistyön Sanyei Corporationin kanssa. Yhteistyöhön kuului muun muassa Japanin markkinoille mukautettujen istuvuuksien kehittäminen sekä Pure Waste -vaatteiden jakelu vähittäis-, tukku- ja B2B-asiakkaille Japanissa.
Kumppanuus oli tärkeä askel tuotteiden mukauttamisessa markkinaan, jossa mitoitus ja tuotevaatimukset poikkeavat Euroopasta.
2019 – Post Waste
Vuonna 2019 Pure Waste lanseerasi Post Waste -malliston, jossa kuluttajapoistotekstiileistä peräisin olevia kuituja käytettiin valituissa vaatteissa.
Malliston tuotteet valmistettiin kierrätetyistä kuiduista, joista 20 % oli peräisin käytetyistä ja poistetuista vaatteista. Loput materiaalista muodostuivat muista kierrätetyistä materiaali- ja tekstiilivirroista.
Projektissa tutkittiin, miten kuluttajapoistotekstiilejä voitaisiin käyttää uusien vaatteiden raaka-aineena. Se oli osa Pure Wasten pitkäjänteistä työtä tekstiilistä tekstiiliksi -kierrätyksen parissa.
2021 – Sitra nosti Pure Wasten kiertotalousyritysten joukkoon
Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Sitra valitsi Pure Wasten vuonna 2021 mukaan Kiertotalouden kiinnostavimmat 2.1 -listalleen.
Listalle valittiin suomalaisia yrityksiä, jotka edustivat erilaisia kiertotalouden liiketoimintamalleja. Pure Wasten kohdalla esiin nousi yhtiön työ kierrätettyjen tekstiilimateriaalien ja kiertotalouteen perustuvien tekstiiliratkaisujen parissa.
Tunnustus oli yksi merkittävistä ulkopuolisista huomionosoituksista Pure Wasten materiaalikehitykselle ja liiketoimintamallille.
2019–2021 – Rester ja tekstiilikierrätys Suomessa
Pure Waste oli mukana perustamassa Rester Oy:tä, joka perustettiin vuonna 2019 kehittämään teollisen mittakaavan tekstiilikierrätystä Suomessa.
Resterin tekstiilien kierrätyslaitos avattiin Paimioon vuonna 2021. Laitoksessa käytöstä poistettuja tekstiilejä ja teollisuuden tekstiilisivuvirtoja käsitellään mekaanisesti kierrätyskuiduksi, jota voidaan käyttää uusien tuotteiden raaka-aineena.
Pure Wastelle mukanaolo Resterissä yhdisti vuosien työn kierrätettyjen tekstiilimateriaalien parissa laajempaan tekstiilikierrätyksen infrastruktuurin kehittämiseen Suomessa.
2021 – A-luokka Eetin Ränkkää brändi -vertailussa
Suomalainen kansalaisjärjestö Eetti arvioi vuoden 2021 Ränkkää brändi -selvityksessään 34 suomalaista vaatebrändiä ilmasto-, ympäristö- ja ihmisoikeusvastuun sekä läpinäkyvyyden näkökulmasta.
Pure Waste oli yksi seitsemästä brändistä, jotka sijoittuivat kyseisen vuoden arvioinnissa korkeimpaan A-luokkaan.
Kyseessä on vuonna 2021 tehty historiallinen arviointi, joka perustui Eetin tuolloin käyttämiin kriteereihin ja arviointihetkellä saatavilla olleisiin tietoihin.
2022 – Drops-mallisto
Vuonna 2022 Pure Waste lanseerasi Drops-malliston.
Perinteisen kausimallistomallin sijaan Drops-tuotteita julkaistiin pienemmissä erissä vuoden aikana. Vaihtuvat värit, uudet istuvuudet ja rajattu saatavuus erottivat malliston Pure Wasten pysyvästä tuotevalikoimasta.
Drops tarjosi samalla mahdollisuuden tuoda valikoimaan uusia vaatemalleja, materiaaleja ja värejä tuttujen perustuotteiden rinnalle.
2022 – Kunniamaininta Suomen Vastuullisin Tuote -kilpailussa
Pure Wasten T-paidat ja pitkähihaiset paidat valittiin Suomen Vastuullisin Tuote 2022 -kilpailun finalisteiksi.
Kilpailun asiantuntijaraati myönsi Pure Wasten tuotteille kunniamaininnan. Kilpailun varsinaisen pääpalkinnon voitti Järki Särki.
Kunniamaininta on osa Pure Wasten historiaa kierrätettyihin tekstiilimateriaaleihin perustuvien vaatteiden kehittäjänä.
Katse eteenpäin
Pure Wasten kehitykseen on vuosien aikana osallistunut suuri joukko ihmisiä, yrityksiä, organisaatioita, suunnittelijoita ja tuotantokumppaneita.
Se, mikä alkoi yrityksenä kehittää tekstiilejä kierrätetyistä kuiduista, on kasvanut työksi, joka ulottuu materiaaleista ja vaatteista tekstiilikierrätykseen, B2B-tuotantoon ja erilaisiin yhteistyöprojekteihin.
Pure Wasten jatkaessa tuotteidensa ja materiaaliensa kehittämistä, keskiössä ovat käyttämiemme materiaalien ymmärtäminen, niiden hyödyntämisen kehittäminen tekstiilituotteissa sekä tuotetietojen mahdollisimman selkeä viestintä.
Kiitos kaikille, jotka ovat olleet mukana matkalla.